日前，小红书成2025年央视春晚“独家笔记分享平台”的信息刷爆网络，这是小红书连续第二年与总台春晚合作。此前，小红书于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，与用户一起看春晚、聊春晚，直播间互动次数达1.7亿。一直以来，小红书都是曼朗新搜索营销中的重要新媒体平台。
1、小红书平台特性与曼朗新搜索营销机遇
想要做好小红书，需要了解用户行为以及平台特征。与传统信息流推荐不同，小红书更像是一部“生活指南”，用户倾向于主动搜索以满足各种生活需求。平台营造的真实互动氛围和低营销感，使内容更能贴合用户的搜索预期，因此，“搜索”成为了小红书重要的营销场景。
据小红书数据显示，站内日均用户搜索占比达60%，站内日均搜索查询量达3亿次。同时，搜索直接将用户的进店率提升至3.6倍，将订单的转化率提升至6.5倍。
2、KFS策略在曼朗新搜索营销中的应用
鉴于搜索与转化间的紧密联系，品牌可巧妙运用KFS（关键意见领袖/消费者/搜索）组合策略，融合算法推荐的信息流与用户主动搜索行为，让信息有效触达并体现在用户的搜索互动中，为品牌构建一个高效的营销环境。其中，K（KOL/KOC）负责创作高质量内容，F（Feeds）信息流负责内容推送，而S（Search）搜索则助力品牌提升平台内的曝光度。
可以发现在整个内容产出及投放过程中，KOL作为高势能专业人群的代表，在各自领域内拥有广泛的影响力和话语权，不仅是内容的创作者，更是品牌与消费者之间的桥梁。品牌方通过与KOL共建内容，能够更精准地触达目标受众，实现高效营销与品牌塑造。
3、KOL在曼朗新搜索营销中的品牌传播力量
曼朗与KOL共建内容的优势在于能够扩大品牌影响力。小红书平台的KOC（关键意见消费者）达人类型多样，各具特色。测评类达人以专业的角度输出产品差异化优势，让消费者在众多选择中找到适合自己的产品；家居生活达人则通过真实体验分享家装过程和经验，让消费者感受到品牌的实用性和亲和力；而家居家装达人则从干货角度出发，讲解产品相关的专业知识，巧妙嵌入品牌优势，提升品牌形象。
在内容探索与实践方面，不同类型KOL的内容创作方向各有侧重。测评类KOL，如家居博主，会从专业角度对比多款灯具，通过详细的测试和分析，突出品牌产品的独特优势。评测类内容具有专业且客观的特点，容易获得消费者的信任和认可。
设计师类KOL，如照明设计师、室内设计师，依托自身的专业背景，从设计专业性的角度出发，阐述品牌产品的品质和设计理念。他们的专业见解和独特视角，能够为品牌产品增添更多的专业色彩和艺术气息，吸引那些注重设计和品质的消费者。
家居生活类KOL，如家居博主、宠物博主，则从真实用户的角度出发，分享家装过程和入住体验。这种贴近消费者生活的内容，能够让消费者感受到品牌的亲和力和实用性，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
此外，探店博主也是不可忽视的一股力量。他们通过探店视角，从美食、住宿体验到灯光体验，全方位展示品牌产品的应用场景和实际效果。这种身临其境的内容形式，引发消费者的共鸣和兴趣，促进品牌的传播和销售。
KOL在品牌科学传播中扮演着重要角色。KOL能够先影响关键人士（如专家、垂类KOL）的意识份额，还能够通过这些关键人士进一步赢得市场份额，形成由点到面的传播方式，具有爆发力和持久力，能够为品牌在新搜索营销过程中带来长远的传播效果和商业价值。
