近日，Google 联合凯度发布《Google ×Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024》报告，揭晓了今年的“中国全球化品牌50强”及“中国全球化品牌成长明星”。专业运动耳机品牌Shokz韶音凭借在国际市场上的卓越表现，首次跻身“中国全球化品牌成长明星”行列，标志着Shokz韶音成为中国新一代全球化品牌的代表之一，展现了其在全球市场中的品牌影响力。与韶音一同上榜的还有追觅科技、Govee、Ulike等新潮电子品牌。
今年是《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌报告》发布的第八年，我们看到，中国产业链生态优势叠加创新科技，已经成为中国全球化品牌的新竞争力。如何让海外消费者了解和认可品牌，产生信赖，完成从被看见到被相信的旅程，成为品牌能否脱颖而出，站稳市场的关键。
如果将目光放到本次上榜的运动耳机品牌韶音，我们不难发现，以Shokz韶音开放式耳机为代表的中国品牌和产品，将“有意义的差异化”深度融入产品的开发和设计，在市场沟通层面更注重与消费者产生互动和共鸣，让消费者的喜爱成为品牌强大的护城河。
首先，传统耳机在激烈运动中常常显得笨重，容易滑落且佩戴不舒适，这严重影响了用户的运动体验。为了解决这些问题，韶音推出了以“安全、稳固、舒适、防护”为主要卖点的开放式耳机，主打不入耳的舒适佩戴体验，和市场上主流的降噪耳机打出了差异化。这不仅保证了用户在运动过程中能清晰听到外界环境的声音，提高了运动的安全性，同时也提供了舒适的佩戴体验，不再有传统耳机长时间佩戴后的不适感。同时，随着技术的进步和产品形态的发展，韶音的耳机不仅覆盖到运动场景，更延伸到生活中的全场景，将“安全、稳固、舒适、防护”的价值带给更多消费者，因此深得他们的喜爱。
有了强大的产品力，如何将产品优势覆盖到更广阔的用户群体，并提升品牌活跃度呢？在这一层面，韶音近些年给出了教科书式的答案：精准的体验式营销。通过与各类运动赛事的合作，韶音将产品直接带到运动爱好者面前，让他们在真实的运动场景中亲身体验开放式耳机的优越性能。无论是在马拉松赛道上，还是铁人三项比赛中，亦或是在超长距离的越野赛事上，韶音耳机的身影无处不在，成为运动员们信赖的伙伴。这种体验式营销不仅让更多的运动爱好者了解到韶音的产品优势，更重要的是通过实际体验，韶音耳机赢得了用户的认可和信任，品牌在目标消费群体中的心智逐渐被强化，韶音也因此获得了更广泛的品牌认同和忠实用户群体。同时，通过世界级运动IP合作、运动赛事、社群活动等体验式营销，将品牌与运动紧密结合，亦进一步强化了品牌的运动属性和专业形象。
随着Z世代成为全球消费的主力，品牌沟通不再陷于“售卖式”的叫喊，而是从与消费者产生连接开始，聆听消费者的声音。毫无疑问，“2024 BrandZ 中国全球化品牌成长明星榜”这一殊荣，不但是对韶音过去努力和成绩的认可，更是对其未来发展的激励和鞭策。相信未来韶音将以此为新的起点，满足全球运动爱好者的多样化需求，推出更优质的产品，拓展更多元化的市场渠道。
